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抖音热门视频TOP100分析丨纯颜值内容被淘汰;搞笑内容现新模式

发布时间:2019-08-10 13:07 类别:搞笑

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:  卡思数据,授权站长之家转载发布。

说到算法平台,创作者最好奇的或许就是“推荐逻辑”了。

稳定输出高曝光视频的能力,是涨粉及吸引广告主的第一步。也因为如此,卡思数据(ID:caasdata6)特以“大/中/小爆款比例”指标表征各平台的爆款制作能力,在抖音平台,其对应的数据标准分别为近 90 天内获赞100W+、10W+、1W+的视频。

▲红人详情页之数据概览   图源:卡思商业版 

那么抖音爆款短视频怎么做?为了探讨这个问题,我们统计了近 3 天抖音TOP100 热门视频,在拆分其各项数据指标后得到以下结果,希望能够借此一窥近期抖音的推荐机制。

一、点赞量级:100W+居多,占据3/4

登上热门视频TOP100 的内容什么水平?

据卡思数据统计,100W+视频的数量最多,为 74 支,占据总量的3/4,其余分别为1000W+ 1 支、500W+ 2 支、400W+ 2 支、300W+ 2 支、200W+ 19 支。

其中政务官媒号包揽了300W-1000W+区间,这些内容主要以正能量、(泛)资讯类内容为主。而正能量这一内容类型多聚焦基层,关注消防员、军人、外卖小哥等群体。

▲  抖音热门视频TOP100 (部分) 统计周期:20190624,近 3 天数据 

二、账号类型:PGC内容过半,部分向UGC化发展

如果以内容提供方来进行划分, 100 支视频可分为PGC、UGC、政务官媒三类,其上榜比例分别为61:19:20。PGC类内容占据着半壁江山,UGC、政务官媒类内容在剩下的空间中平分秋色。

据抖音 2019 年 1 月初发布的数据,每天有2. 5 亿人在抖音“记录美好生活”。即便“vlog”这一视频形式从去年下半年,才开始被市场重视,被平台以补贴等方式寄予厚望。但对于用户来说,15s- 1 分钟的视频形式早就履行着vlog的功能,小视频就是平民vlog,虽然比起vlogger及专业的内容创作者来说视频并不精美,但UGC类内容却能在共鸣和获取用户信任上更胜一筹。

登上热门视频TOP100 的UGC类内容无一不具备独特的视角、过人的技能以及信息量较大的故事背景,而这些元素对PGC来说很好实现。于是我们在上榜视频中发现一个现象:部分PGC内容拍摄手法UGC化,比如上榜账号“一个大金意”,这是一个音乐类抖音号,上榜视频内容为四个女孩坐在宿舍的椅子上,背对镜头合唱《缘分一道桥》。

“真实的生活环境+每个女孩个人审美下的物品+优于普通人的嗓音”是该账号的内容模板,这随意、日常的音乐内容背后是以团体组合方式运营的“浙音 4811 寝”,其抖音主页上有着有完整的自我介绍、网易云/商务合作/音乐合作联系方式以及引导关注语,足见良好的运营素质。

可以说,其UGC感的故事背景为曝光做出不少贡献,毕竟用户对普通人和KOL的期待及衡量标准不同。以UGC来提升用户宽容度的做法在本期热门视频TOP100 中还有“白嘉峻”“小葱酱”等。

此外,卡思数据发现政务官媒号的长尾效应表现更好。我们以 6 月 24 日为统计节点,政务官媒号在近 3 天的TOP 50 热门视频中占比32%,而当我们把时间拉长,发现其在近 7 天中占比60%,在近 30 天中占比80%。这说明,政务官媒号发布的内容通常能够持续累计点赞,且有冲到顶峰的驱动力,其中人民日报、央视新闻、新华社都是榜上的常胜将军。

三、内容品类:纯颜值类内容无踪影,搞笑类内容新模型跃出

继续拆分这 100 支视频的内容品类,我们得到以下图表: